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继Dior之后,GIVENCHY也要在微信上卖手袋

12 2020-01-02

继Dior之后,GIVENCHY也要在微信上卖手袋

GIVENCHY

上周五(2月3日),在微信上开启预定的GIVENCHY 情人节限量版Baby Pink Mini Horizon手袋,不知你抢到了吗?

12分钟预订被抢购一空

2月3日上午10点,GIVENCHY联合微博时尚博主包先生在GIVENCHY官方微信及包先生的微信平台开启了这款Horizon手袋的线上预订,全球限量80只,单价约人民币1.49万元。据包先生透露,仅用了12分钟,80只GIVENCHY Horizon手袋的预订就被抢购一空。

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继Dior之后,GIVENCHY也要在微信上卖手袋了,而Dior在微信上售卖Lady Dior Small手袋七夕限定款,也不过是上一个七夕情人节的事情。(详情请翻阅:新观察 | 讲真!我们可以在微信上买Dior 了!)同Dior一样,这次GIVENCHY Horizon手袋预订的付款方式也采用了微信支付。

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GIVENCHY

和时尚博主合作

不同的是,在渠道上,GIVENCHY选择了自己的官方微信,外加与中国时尚博主的合作。据悉,这是奢侈品牌首次与亚洲时尚博主推出合作包款。早在1月,法国巴黎银行曾推出一个榜单,为的是帮助品牌在中国寻找合适的合作对象,中国时尚博主排行榜前列的是:gogoboi、迪西、包先生、黎贝卡的异想世界、吉良先生、Style_Notes、FreshBoy、伪少年K先生、VintageMuse以及石榴婆。

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GIVENCHY


定位清晰的时尚博主更受品牌欢迎

GIVENCHY之所以选择了包先生,大概和其精准的定位脱不了关系。包先生的定位比较清晰-“包包”,日常的推文也主要集中写包,款式、材质、来龙去脉等等,他偶尔会跨到鞋、时装等密切相关的领域,但包包始终是他最鲜明的标签。包粉有很高的忠诚度,包先生的每日推文也都保持在10W+的阅读量,其推文中出现最频繁的品牌包括Fendi,Gucci, Valentino,Mulberry,Louis Vuitton等等。

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GIVENCHY

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GIVENCHY

包先生并没有局限于软文、卖包包等基础商业模式,举办读者早餐会、下午茶,让读者秀包、看包,还与Longchamp多次合作,按照读者的心意,让Longchamp定制包款。包先生能量如此惊人,定位又如此精准地击中“包包”这个品类,GIVENCHY 和他的合作自然水到渠成。

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Longchamp

动图

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▲ Longchamp情人节限量定制&2017春夏定制系列

其实,就在不久前(2017年1月),包先生刚刚和英国奢侈时尚品牌STRATHBERRY合作推出了中国新年限量产品系列。此次合作在保留了STRATHBERRY的经典廓形以及标志性金属横杆设计的基础上,结合了包先生的创意,特别为喜爱STRATHBERRY以及包先生的“包粉”们营造出一个粉色的、可爱的“甜美梦境”。并且,包先生除了和STRATHBERRY合作设计了女包包款,还特别要求设计了男包系列。

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▲ 包先生 x STRATHBERRY

由此看来,除了借助于品牌官方微信和微信朋友圈广告,还可以和时尚博主合作实现双赢的效果。只不过,对于要合作的对象上,品牌还处在谨慎选择的阶段。

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