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来自德国的奢侈品牌,MCM

11 2019-12-27

MCM,即Michael Cromer München,由设计师Michael Cromer在1976年创建于德国慕尼黑,最初以制作高级旅行皮具和旅行箱起家。上世纪80年代一直到1993年,该品牌达到其发展的顶峰,此时在全球有超过250家店铺,销售额达到2.5亿美元。

来自德国的奢侈品牌,MCM

MCM品牌Logo

2005年,韩国奢侈品集团Sungjoo Group获得了MCM品牌使用权。2006年,MCM在德国柏林开设了新的专卖店,并指定德国设计师Michael Michalsky负责产品的创意总监。随后,MCM在纽约、巴黎、伦敦、新加坡、东京和北京相继开设了实体专卖店。2011年,MCM在香港开设了全球最大的旗舰店。MCM移师韩国后,其营销获得了空前的成功,很多知名的韩星都为MCM做过代言,如Rain,李多海,权志龙,EXO等明星,并且在韩剧里这款品牌也经常出现,在明星与韩剧的双重宣传效应下,品牌逐渐在亚洲市场变得炙手可热。强大的营销的结果就是,不只是是普通大众喜欢MCM品牌、很多明星艺人也很热衷MCM的背包。

来自德国的奢侈品牌,MCM

TFBoys也热衷MCM

来自德国的奢侈品牌,MCM

Justin Bieber的MCM

MCM皮具最大的特点是纯手工制作,第二大特点是每一件产品上有一个铜牌,上面标有独一无二的编号。MCM的所有产品都采用最优质的材料,做工考究,皮包只采用最高级的材料,皮革柔软、耐用、防水并且能够抵御紫外线的伤害;即便是内衬与装饰都是防水的,并且经过染色,可以防止褪色。

来自德国的奢侈品牌,MCM

MCM金属铆钉、铜牌和编号

MCM的皮具一般都会分韩版和德版的,在韩国和德国都有生产。今天,MCM的最核心产品就是皮质铆钉背包。

来自德国的奢侈品牌,MCM

MCM皮质、铆钉、铜牌

为什么大家又会突然很青睐MCM的双肩包呢?其实出门旅游时,双肩包是很实用的,但普通双肩包不能显身份,而MCM的包包的出现,就恰好填补了有双肩包奢侈品需求的消费群体。潮流的铆钉,bling~bling的,很受年轻人的喜爱,logo的设计也比较简洁好看。MCM的包包不菲的价格也是众多年轻人表达一种消费观念和身份象征的一种方式,一个皮质背包卖好几千大洋也是很多人惊叹于其昂贵的售价。根据相关机构的分析,亚洲人(主要是东亚中日韩三国)就喜欢买那些辨识度高的奢侈品,就是一些logo和特征非常明显的。总之,贵确实贵,但是MCM家的包包,简洁、好看,也很实用,深受年轻人的喜欢不无道理。

来自德国的奢侈品牌,MCM

MCM2019春夏款背包

来自德国的奢侈品牌,MCM

MCM2019春夏款背包

来自德国的奢侈品牌,MCM

MCM2019春夏款背包

来自德国的奢侈品牌,MCM

MCM2019春夏款背包

来自德国的奢侈品牌,MCM

MCM2019春夏款包

来自德国的奢侈品牌,MCM

MCM2019春夏款包

MCM遵循传统工艺价值,为全世界的旅行狂热爱好者革新奢华时尚配饰及优质皮具物品。MCM提供各类精品皮件以满足最挑剔的国际旅行者的需求,长期以来深受皇室与名人喜爱的MCM为世界各地时尚潮人所追捧。

来自德国的奢侈品牌,MCM

MCM女士皮夹

MCM生产包括手表、珠宝、香水、服装、箱包以及小型皮具等在内的超过五百款的产品。它时髦、奢侈而实用的产品非常畅销。今天,MCM在全球超过35个国家经营着300多家精品店。MCM市场收入70%来自亚洲市场,只有30%来自欧美和中东地区。

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